8 خطوات لانشاء فيديو ترويجي لمنتجاتك
إليك
الخطوات الثمانية التي ستساعد في إخراج
فكرة الفيديو من رأسك إلي شاشات جمهورك!
-
الخطوة 1: حدد هدفك
قبل أن تجلس لتخرج مقطع الفيديو الخاص
بك ، ستحتاج إلى الرجوع خطوة إلى الوراء والنظر في سبب رغبتك في إنشاء مقطع فيديو
في المقام الأول.قد يكون إنتاج مقاطع الفيديو باهظًا ، لذا من المهم توضيح أهدافك
قبل البدء في كتابة الحوار.
على
سبيل المثال: ربما تكون شركة جديدة وتريد فيديو يعرض علامتك التجارية أو رسالتك
على زوار ك.أو ربما لديك خط إنتاج جديد يحتاج إلى مزيد من التوضيح للمشترين
المحتملين. ربما أنك تدير عملية بيع وتحتاج إلى فيديو يدفع الأشخاص إلى اتخاذ
قرار الشراء.
في ما يلي بعض الأسباب الشائعة لإنشاء العديد من الشركات
لمقاطع الفيديو الدعائية:
·
الوعي بالعلامة التجارية
·
زيادة المبيعات
·
زيادة حركة المرور
·
زيادة تفاعل العملاء
·
تثقيف العملاء
هناك شيء واحد يجب ملاحظته: إذا كان لديك أهداف متعددة ، فقد ترغب
في إنشاء مقاطع فيديو متعددة. كلما زاد عدد الأهداف (أو الأفكار) التي تحاول
إدخالها في مقطع فيديو واحد (خاصةً في فيلم قصير) ، كلما زاد احتمال تعقيد
البرنامج النصي وإرباك جمهورك.
بعد
التعرف على سبب رغبتك في إنشاء مقطع فيديو ، فقد حان الوقت لبدء الاطلاع
على الاتجاهات المحتملة لكيفية إضفاء الحيوية على الفيديو.
- الخطوة 2: اختيار الاتجاه
الآن
بعد أن أصبح لديك الهدف من إنشاء فيديو ترويجي ، يجب أن يكون من الأسهل تحديد ما هو منطقك من
حيث الاتجاه.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك شركة جديدة ترغب في إنشاء
فيديو مقدمة تعريفية للصفحة الرئيسية على موقعك ، والهدف من الفيديو هو تقديم
العلامة التجارية وحث الزوار على الاشتراك فى الموقع.في هذه الحالة ، من المحتمل
أنك ستقدم فيديو توضيحي.
على سبيل المثال ، ربما تكون شركة جديدة ، لكنك في مواجهة
الكثير من المنافسة. ربما يكون الفيديو بأسلوب "توضيحي" بزاوية
"مشكلة وحل" مثاليًا (إظهار "الطريقة القديمة" كمشكلة و
"طريقة جديدة" [معنى شركتك] كحل).
لإعطائك بعض الأفكار ، إليك قائمة الاتجاهات الممكنة التي
يمكنك اتباعها:
·
المقدمة : أخبر جمهورك عنك ، واشرح
مهمتك ، وما إلى ذلك.
·
توضيح : شرح كيفية عمل شيء ما (مثل
منتجك أو ميزة معينة)
·
المشكلة والحل : أظهر الطريقة
القديمة والطريقة الجديدة وكيف يكون منتجك هو الحل
·
السرد : استخدام عناصر القصة (مثل
المؤامرة ، والصراع ، والقرار ، وما إلى ذلك) لتقديم مهارة أو شرح شيء
·
إجراء معين : حث الجمهور على
القيام بشيء ما (حمل الان - تسوق الآن)
·
التركيز على المنتج : تقديم أو عرض
منتج أو ميزة معينة
·
شهادات وتوصيات : المقابلات ، ومؤتمرات
، رسائل صوتية وغيرها ، مع العملاء حول
موضوع معين
·
المصادقة: استخدام موافقة المشاهير أو
المؤثرين
·
إعلامي: توعية جمهورك بشيء معين ،
بأسلوب تعليمي ،
·
الترفيه : استمتع أو استلهم جمهورك
باستخدام القصة والفكاهة وما إلى ذلك.
بمجرد
الانتهاء من هدفك واتجاهك ، فقد حان الوقت لتحسين النهج الخاص بك عن طريق تحديد
نغمة الفيديو الخاص بك.
-
الخطوة 3: ضبط النغمة
يتم تعريف النغمة على أنها نبرة الصوت
المستخدمة لسرد حدث او توصيل المعلومة عن شيء ما. ولكن لجعل الأمر بسيطًا ،
يمكنك فقط التفكير في الأمر على النحو الذي سيجعل الفيديو الخاص بك يجذب انتباه
جمهورك.
على سبيل المثال ، هل ترغب في جعل جمهورك يضحك ؟ هل
تريدهم يعرفون معلومة ما، أو هل تريد أن
تخبرهم قصة؟
ضع
في اعتبارك أن الاتجاه الإبداعي (الذي تم اختياره في الخطوة 2) يجب أن يلعب بشكل
جيد مع أي نغمة تقرر اتخاذها. على سبيل المثال ، إذا قررت إنشاء فيديو نمط
"توضيحي" لصفحتك الرئيسية ، فقد لا يكون من المنطقي استخدام نغمة
"عاجلة" ،
فيما يلي بعض النغمات المختلفة التي يمكنك استكشافها:
·
دراماتيكي – له تاثير على مشاعر
الجمهور.
·
صريح أو إعلامي - واضح
وموجز.
·
المحادثة – عادية وطبيعية .
·
عاجل - يحثك على اتخاذ إجراء .
·
المرح
- يستخدم أجهزة مبتكرة مرحة
·
مضحك - فكاهي يجعلك تضحك أو
تبتسم.
·
ملتوي - يستخدم خصوصية أو غير
متوقع للوصول الى نقطة ما .
·
الترفيه - يهدف إلى إعلام
والترفيه.
·
إلهام - إلهام لدفع العمل
هناك بالتأكيد العديد
من النغمات والاتجاهات التي يمكنك استكشافها ، ولكن نأمل أن هذا يعطيك بعض الأفكار
حول كيفية ظهور الفيديو.
-
الخطوة 4: حدد المدة الزمنية
هل سيكون مقاطع الفيديو مدته 30 ثانية؟ 60
ثانية؟ دقيقة ؟ 5 دقائق؟
قد
تفكر: "كيف يمكنني معرفة طول الفيديو حتى أقوم بكتابته؟"
يجب
ان تكون فكرة الفيديو قوية ورسالة موجزة فى وقت اقل وذلك لتجنب الاخطاء والملل
والاحباط من خطوات تنفيذ الفيديو
إذا لم تكن متأكدًا من مدة عرض الفيديو ، فستحتاج إلى
مراعاة هذه العوامل:
·
هدفك (الوعي بالعلامة التجارية ،
النقرات ، غيرها)
·
أين سيظهر الإعلان (على سبيل
المثال ، التلفزيون ، وسائل التواصل الاجتماعي ، الموقع الإلكتروني ، غيره)
·
الميزانية الإجمالية ( منخفضة ،
متوسطة ، عالية ، غير محدودة.
على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الترويج لبيع منتجك،
فمن المحتمل أن يكون الإعلان الذي يستغرق 30 ثانية كافيًا للحصول على لفت الانتباه. ومع
ذلك ، إذا كنت تحاول نقل جمهورك إلى التاثر بالاعلان ، فقد تحتاج إلى 1.30 أو حتى دقيقتين لإنجاز
المهمة.
للحصول
على مقياس ، فكر في الاتجاه والنبرة التي تستهدفها. بعد ذلك ، تحقق من مقاطع
الفيديو الحالية التي تستخدم نغمة مشابهة ومعرفة المدة التي تستغرقها ، لأن ذلك قد
يساعدك في توجيهك (على سبيل المثال ، إذا كانت جميع مقاطع الفيديو طويلة لمدة
دقيقة واحدة على الأقل ، فقد يكون ذلك بمثابة نقطة انطلاق جيدة).
الشيء
الثاني الذي يجب مراعاته هو مكان ظهور الإعلان.
على سبيل المثال ، تكون الإعلانات التجارية من 30 إلى 60
ثانية شائعة جدًا لليوتيوب وإعلانات فيديو على Facebook / Instagram ، وإعلانات ما
قبل التشغيل ، وما إلى ذلك ، وكلها تحتوي على مجموعة من القيود وإرشادات لأفضل
الممارسات.
لا يهم مكان ظهور الفيديو ، فأنت تريد فقط التأكد من أنك
تضع الاماكن في الاعتبار عند التخطيط لها جميعًا.
-
الخطوة 5: اختيار نمط الفيديو
يمكن أن يبدأ الأسلوب المرئي لمقطع الفيديو الخاص بك
بالعديد من الطرق المختلفة ، ولكن إليك بعض الأفكار العامة حول كيفية القيام بذلك:
·
رسوم متحركة - مصورة (أو
"شبيهة بالرسوم المتحركة") بأسلوب أنيق (ثنائية الأبعاد وثلاثية الأبعاد
وما إلى ذلك).
·
أناس حقيقيون - كما في الممثلين
الذين يلعبون الشخصيات التي قمت بإنشائها ؛ قد يتضمن أو لا يتضمن حوارًا
(يعتمد على النص البرمجي).
·
B-roll - لقطات منفصلة أو بديلة تستخدم عادةً بين "اللقطات
الرئيسية" أو تستخدم كمشاهد خلفية أو حركة أو مشاهد على نمط الفلاش باك.
·
يمكنك شراء stock video
·
عمل مباشر - يجمع بين لقطات واقعية
مع عناصر من الرسوم المتحركة أو المؤثرات الخاصة.
·
Screencast - هو عبارة عن تسجيل رقمي لشاشة كمبيوتر غالباً ما يحتوي على
حركة.
· Whiteboard ، يدًا تحمل علامة ما أثناء الكتابة على السبورة (يمكن أن
يكون أي نوع من أدوات الكتابة). يُستخدم هذا عادةً لكتابة رسالة (تحكي القصة
بنص مرئي) ، وإنشاء رسومات ، وما إلى ذلك.
·
الهاتف / الجهاز اللوحي / التطبيق
، يشبه هذا نوعًا ما screencast
، ولكنك تعرض شيئًا محددًا على الجهاز (مثل موقع الويب ، إجراء مثل النقر على أيقونة ، وغيره).
العديد
من مقاطع الفيديو هي مزيج من بعض (أو كل) هذه الأنماط المرئية. على سبيل
المثال ، الممثلون الحقيقيون الذين يتحدثون إلى شخصيات متحركة (عمل مباشر) أو
مقاطع فيديو ذات نمط سردي تستخدم مزيجًا من اللقطات الأساسية ولقطات الفيديو.
مجموعات
لا حصر لها ،لتحديد ما هو منطقي للفيديو الخاص بك ، فكر في الخطوات من 1 إلى 4
(هدفك ، واتجاهك الإبداعي ، ونغمتك ، ومدته) حيث أن جميع هذه العوامل يجب أن تؤثر
في النهاية على النمط المرئي الذي تتناسب معه.
حسنًا
، في هذه المرحلة ، لقد قمت بالكثير من أعمال التخطيط المسبق التي من المؤمل أن
تمنحك النجاح. لقد حان الوقت الآن للبدء في رسم خريطة فكرتك!
-
الخطوة 6: تنفيذ الفكرة
إذا افترضنا أنك تمتلك فكرة جيدة عن الفيديو
الخاص بك ، فقد حان الوقت للبدء في بلورة التفاصيل.
على سبيل المثال ، قبل البدء في إعداد برنامج نصي وكافة
التفاصيل ، عادةً ما أكتب فقرة تلخص الفكرة بشكل أساسي من منظور عالي
المستوى. يجب أن تركز هذه الفقرة على المفهوم نفسه ، لذلك سيكون لديك دائمًا
شيء ما تشير إليه عندما تبدأ في بناء الأفكار (والسيناريو لا محالة يحصل على بعض
التعتيم).
فقد حان الوقت للبدء بالتفكير في تفاصيل
القصة. فمثلا:
-
المشاهد
كم عدد المشاهد المختلفة؟ كم عدد
المواقع المطلوبة؟
-
الشخصيات
كم عدد الشخصيات؟ من
هؤلاء؟ ما هي قصتهم؟ كيف يبدون؟
-
الصوت ، النص
هل سيتم ضبط الفيديو على صوت أحد
الأشخاص؟ هل سيكون هناك موسيقى خلفية؟ هل سيظهر أي نص على الشاشة لتوصيل
الرسالة؟
-
المنتج
كيف يتناسب المنتج مع القصة؟ كم
مرة سيظهر المنتج ومتى / كيف؟
-
الدعائم
أي الدعائم الرئيسية اللازمة لجعل قصتك
تعمل (iPhone ، سيارة ، جسر
، فيل ، وما إلى ذلك)؟
-
الرسالة النهائية
ما هي آخر رسالة نتركها
للجمهور؟ ماذا نريد منهم أن يشعر وا أو يفعلوا؟
هناك
بالفعل عدد لا نهائي من التفاصيل التي يجب أخذها في الاعتبار هنا ، ومن المرجح أن
كل إجابة ستأتي بها ستؤدي إلى سؤال آخر.
الفكرة
هي محاولة معرفة أكبر قدر ممكن من التفاصيل ، لذلك عندما تذهب إلى كتابة السيناريو
الخاص بك ، فإن جميع التفاصيل تبدأ في ملاءمة مع بعضها البعض.
بالحديث
عن ذلك ، حان الوقت للخروج من كل هذه التفاصيل للاتجاه الي قلمك الرصاص وكتابة
النص الترويجي المطلوب لعرض منتجاتك
-
الخطوة 7: كتابة النص
الترويجي
من المحتمل أن يكون لكل كاتب أو مخرج
إبداعي أو مخرج أو غير ذلك طريقته الخاصة في كتابة النصوص.هناك أيضًا عدد لا يحصى
من "قوالب النص البرمجي" لكيفية وضع كل شيء .
إليك أهم الأشياء التي ترغب في التأكد من وجودها في تخطيطك
هي:
·
رقم المشهد (المشهد الأول والثاني
والثالث وما إلى ذلك)
·
الطابع الزمني (وصولاً إلى الثاني ، متى
تحدث هذه اللحظة؟)
·
الصوت أو الحوار أو Voice Over (ما الذي نسمعه في هذه اللحظة؟)
·
وصف للمشهد أو قائمة الأحرف أو الموقع
أو الدعائم الخاصة أو التعبيرات أو الحركات أو أي تفاصيل أخرى مطلوبة لتلك اللحظة
بعينها
-
الخطوة 8: القصة المصورة
حسنا ، لقد كتبت السيناريو الخاص بك ،
انتهيت الآن ، أليس كذلك؟
لقد
حان الوقت للعمل مع فنان أو رسام أو مصمم لإنشاء عناصر مرئية تتوافق مع النص .
تكمن
الفكرة في العمل مع مصمم للمساعدة في تقديم النص والأفكار في الحياة ، والتأكد من
أن كل ما تريد تصويره سيبدو جيدًا (ومفهوم) في الفيلم.
يعتمد
نوع المصمم الذي تعمل معه على الهدف الذي تقوم بالتصوير عنه - على سبيل المثال ،
إذا كنت تقوم بإنشاء فيديو متحرك ، فستحتاج على الأرجح للعمل مع مصمم رسوم متحركة
(ويفضل أن يقوم بذلك الشخص الذي سيخلق الفيديو النهائي) لوضع القصة المصورة.
إن
القصة المصورة ليست مهمة بالنسبة لك وفريقك فحسب ، ولكنها مهمة للغاية بالنسبة
للفنانين والممثلين والمديرين ، حتى يتمكنوا من الحصول على فكرة جيدة عن الصور
التي من المفترض إعادة إنشائها. لا أحد يقول أن لوحة العمل يجب أن
تتطابق تمامًا مع ما يحدث في المشهد ، لكن يجب أن يكون بمثابة
دليل.
وإليك فيديو يوضح اهم وسائل الترويج لمنتجاتك بالفيديو
تعليقات: 0
إرسال تعليق